悩み
- 読者の言葉で状況を書く。
問題解決型の文章フレーム
読者の悩みを次の行動に変える文章構成。
copy-frame
文章フレーム
つまずきを示し、簡単な解決策を出し、次の行動へ誘う
- 1. 何が難しいか
- 2. なぜ起きるか
- 3. 次に何をするか
使い方
原因
- 読者を責めずに理由を説明する。
次の行動
- 一つの具体的な行動、道具、型、例を出す。
そのまま応用できる例
置き換えられる部分
悩みの動詞
- 詰まる
- 散らかる
- 選べない
- 説明できない
向かない場合
- 読者が問題をすでに知っている場合。
- 感情的なブランドコピーだけが必要な場合。
- 次の行動がまだ曖昧な場合。
展開例
- FAQ の回答に使える。
- チュートリアルの導入に使える。
- ランディングページの見出しに使える。
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近い構造、雰囲気、用途を続けて見られます。